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    2018年亚马逊或将成为体育用品市场搅局者!

      发布时间:2018-01-14 20:19

      近段时间以来,著名电商巨头亚马逊在体育领域风生水起,先是在体育赛事版权市场强势出击,后又有传闻称将自创运动品牌,亚马逊迅速在体育产业多个领域布局。

      5月,亚马逊旗下Prime付费视频订阅服务在英国市场,增加了40个电视频道,提供的体育内容包括欧洲体育频道、法网、奥运会报道等。

      亚马逊以每年1000万镑的报价击败了天空体育,拿下了未来5年ATP巡回赛在英国本土的流媒体权益。而在德国和奥地利地区,亚马逊也购得了德甲比赛和平昌冬奥会等体育节目的直播权。

      亚马逊以4000万美元(3400万欧元)的总价,拿下了美网在英国地区的5年(2018-2022)独家媒体版权。

      亚马逊以不低于1000万美元的价格,从曼城俱乐部获得授权,将对球队幕后的点点滴滴进行拍摄并制作一系列有关2017/18赛季的视频内容。纪录片不仅将包括比赛、训练的画面,还有一些独家的采访和会面内容。纪录片将于明年在亚马会员Amazon Prime的视频平台上投放,超过200个国家和地区的会员可以收看。

      此前,亚马逊已经为 NFL 球队亚利桑那红雀和洛杉矶公羊制作过两季的纪录片。视频内容平台Netflix还在不久前与意甲豪门尤文图斯达成了类似协议,将制作一部四集的纪录片。亚马逊还跟新西兰橄榄球队、F1法拉利车队进行类似形式的合作。

      过去两年来,十几家美国运动服零售商纷纷申请破产,其中包括Sports Authority、MC Sports,以及最近的Gander Mountain。但与此同时,美国人却越来越崇尚积极的生活方式,“户外活动”更多是消费者的一种生活方式。

      互联网体育用品年消费额由2014年的973亿增长到2016年的1949亿,两年消费额增长了一倍;互联网体育用品呈现快速增长的趋势,2016年较2014年人均消费增长43%。作为商界翘楚的电商巨头亚马逊自然早已嗅到其中的商机并潜心开拓。

      而相关数据显示,亚马逊目前已经拥有34个自有品牌,其中有19个是来自欲服装领域,这19个品牌包含了女装、内衣、男装及童装几个品类,而唯独运动领域是片空白。

      可以看出,去年美国户外及体育用品市场价值高达1200亿美元,销售额年同比增长率达5%;在亚马逊上,户外及体育用品销售额达到55亿美元,年同比增长率高达20%。

      一般,户外及体育用品的主要销售额推动力是体验性零售,例如消费者会想在购买这些产品前先触摸或试穿。

      但实际上,亚马逊在此品类所占的市场份额达5%(比其他品类的市场份额平均值高),尽管美国户外及体育用品市场同比增长率为5%,但亚马逊的增长率却远远超过整体市场。

      前几日爆料称,著名电商巨头亚马逊准备推出自有运动品牌,并且这个品牌目标直指Nike、UA等知名的运动服饰大品牌。

      据了解,亚马逊已经找到了来自的两家服装代工商,聚阳实业和儒鸿企业,这两家企业在运动服饰上都拥有着不错的经验履历,前者主要代工GAP、UA、Oakley等品牌,而后者则与阿迪达斯、Nike、UA等高端运动品牌都有过合作。

      如今,进军体育服装界也为亚马逊在自有品牌建设上增添了重要的内容。而亚马逊也为此做好准备,今年年初时,他们曾发布招牌启示,寻找服装产品的专业人才来扩充团队。

      对于亚马逊而言,高端产品市场也将是他们开发的领域,从目标直指Nike,到聘请拥有高端市场经验的运营人才,外加寻找高端服饰代工商,这都可以窥探出亚马逊试图在高端市场搞出一定规模。

      而亚马逊自身也拥有优势点来促成这一业务的拓展。数据显示,目前亚马逊的Prime会员体系中拥有8500万的用户,这也将是亚马逊最为直接的收入来源。

      如今,随着互联网电商的火热发展,消费者们的消费习惯也发生着变化,人们愈发倾向通过电商平台来购物,这正是亚马逊多年运营积累的优势所在。